长沙,“新消费之都”在崛起

2024-04-01 09:49:19 [来源:华声在线] [作者:张福芳 通讯员 周嘉卉] [编辑:李昆励]
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市民、游客在长沙文和友品尝美食。(资料照片)华声在线全媒体记者 李健 摄

3月30日至31日,第四届中国城市夜间经济发展峰会暨第二届中国(长沙)新消费城市峰会在长沙召开。

峰会发布3项最新研究成果,包括《2023中国新消费白皮书》《2023新消费品牌影响力排行榜》《新消费理论界定与案例解构》,为观察和理解国内新消费产业提供了全景式参考,也给出了长沙成为“新消费之都”的答案。

何为新消费

2015年11月,国务院印发了《关于积极发挥新消费引领作用 加快培育形成新供给新动力的指导意见》,全面部署以消费升级引领产业升级,以制度创新、技术创新、产品创新增加新供给,创造新消费,形成新动力。

这份《指导意见》中,“新消费”首次在官方文件中被提及,明确新消费是以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容。

《2023中国新消费白皮书》将“新消费”定义为新技术、新形象、新物种、新服务、新渠道、新制造、新营销,突出一个“新”字。“新消费品牌的定义则十分宽泛,还包括了焕新的老品牌、创意创新不断的国际品牌。”该白皮书一位编著者说。

白皮书也对“新消费之城”给予了明确定位:有一片肥沃的土壤,孕育出了一批而非几个新消费品牌;同时它又是一个有强劲消费支撑的市场,无论本地诞生的品牌,还是外来的新消费业态,都令这里的年轻人趋之若鹜,与供给端形成配合,才构成新消费之城完整的闭环。

长沙作为新一线城市,涌现出有一定影响力和活跃度的新消费品牌80余个,广泛分布于餐饮、零售、美妆、休闲娱乐、体育、潮玩手办、原创设计师品牌等众多行业。

2023年12月,21世纪经济研究院发布《国际消费中心城市建设年度报告(2023)》,长沙被列为发展型消费中心城市(Gamma级)。“2023中国城市宜居指数排名”中,长沙位列第一,一批批新消费场景与品牌,引得年轻人接踵而至。近10年长沙人口增长300万以上,其中80%是年轻人。

长沙80余个新消费品牌“出圈”

长沙新消费品牌扎堆“出圈”,孕育了文和友、兴盛优选2家独角兽企业和三顿半、茶颜悦色、零食很忙等5家未来独角兽企业,还有柠季等20多家上市后备企业。

细分领域头部企业持续涌现,美妆水羊股份,新派餐饮费大厨、炊烟时代,新媒体芒果超媒、中广天择,新饮品三顿半、楂堆、果呀呀、小咖主,新中式点心墨茉点心局,新电商兴盛优选、安克创新,大市场海吉星、红星等。

2023年底,“长沙新消费”累计融资项目72个,融资金额超710亿元。长沙站在全国城市新消费第一方阵前列,被称为观察中国消费升级的样本。

“长沙在创新消费场景、打造促销热点、提振消费信心、激发市场动力方面,成绩斐然。”在央视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明看来,多姿多彩的主题店、快闪店、消费市集、美食音乐会不断涌现长沙街头,将美食与文化、传统与潮流相结合,点亮消费新风尚,经济热度、消费暖流持续升温。

长沙市商务局数据显示,2023年,长沙社会消费品零售总额增长6%左右,80余个新消费品牌成为闪亮名片,新获认定4个“中华老字号”,5家企业获评“国家级电子商务示范企业”、数量居中部第一……

特别是长沙五一商圈,已经成为新消费品牌最佳展示舞台。

王府井百货、海信商场、春天百货、印象城等商场改造升级,逛商场不再是简单的“买买买”,还可以深度体验唱歌跳舞“一条龙”。主打复古宋风市井文化的潭州市集,好吃、好看、好玩,可在都市商圈体验一把宋时古人的快乐。野肆月球以全新的夜经济综合体IP,刷新对传统酒吧的认知……

推动建设国际消费中心城市

近年来,长沙市委、市政府陆续出台《关于促进长沙商贸流通产业高质量发展 创建国际消费城市的实施意见》等多项政策,明确提出实施“新兴消费业态培育工程”,引导新消费品牌发展。

2022中国(长沙)新消费城市峰会上,长沙市商务局及天心区政府共同发起成立长沙新消费研究院。研究院围绕“产业研究·企业咨询·投资孵化”功能定位,设立专项新消费产业基金,推动新消费产业前沿理论与产业实践高质量互动发展。

天心区还成立了30亿元的产业母基金,其中新消费产业基金规模为6.52亿元。

长沙还制定了《新消费品牌影响力评价通则》《新消费品牌影响力评价食品饮料》两项团体标准;连续举办两届中国(长沙)新消费城市峰会,打造全国新消费榜单趋势发布平台、成功案例交流平台、新锐品牌展示平台和融资路演平台;建立首批新消费专家智库,完成300余场行业交流活动。

作为新消费策源地和孵化器的天心区,牵头成立“长株潭新消费联盟”,不定期通过座谈会、茶话会、晚餐会等政企互动形式,着力解决企业经营面临的难点痛点,持续畅通政企平等高效沟通渠道。

今年峰会,省商务厅、长沙市政府、天心区政府宣布共建中部首个消费市场大数据实验室,通过对个人支付终端、企业端、政府端等多维大数据的汇总、清理、归类和分析,实现对消费市场实时跟踪和动态监测,为消费统计和精准决策提供支撑。

长沙市委、市政府正在从政策、举措、资金、技术等层面集合一套“组合拳”,推动发展新消费势力,助力长沙建设国际消费中心城市。

(一审:夏博 二审:余画 三审:蒋玉青)
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