湖南日报全媒体记者 奉永成
12月8日，湖南消费帮扶营销大赛“冠军之夜”直播带货特别节目在长沙举行，全省百名超强带货主播同时上线，为“湘”字号农产品代言。节目准备的江永香柚、永顺猕猴桃等农产品销售一空。
夺取脱贫攻坚战全面胜利后，湖南继续大力帮扶，建立消费帮扶长效机制。出台《湖南省继续大力实施消费帮扶巩固拓展脱贫攻坚成果的实施意见》，促进消费帮扶提质增效，助力脱贫地区特色农产品扩大销售、脱贫群众和农村低收入人口持续稳定增收。截至目前，今年我省已销售扶贫产品超126亿元。
开展扶贫产品认定，社会各界共同发力
保靖黄金茶、湘西猕猴桃……进入湖南省消费帮扶公共服务平台，各种消费扶贫产品琳琅满目，每种产品都有认证，都可溯源，让消费者买得放心。
精准识别脱贫地区的扶贫产品，有助于平台更好地组织货源，帮助脱贫地区和脱贫群众将扶贫产品销售出去。今年，我省进一步规范完善了消费帮扶重点产品认定工作，确保产品质量合格、价格公道、安全可靠。
经过认定的扶贫产品，来路顺畅、去处通达。不仅可在线下展示销售，还可依托中国社会扶贫网、湖南省消费帮扶公共服务平台等线上渠道销售。今年，我省已认定扶贫产品3276个。
消费帮扶，需要社会各界共同参与。今年，省商务厅、省教育厅、省乡村振兴局等6部门联合发文，动员院校、国有企事业单位在所属人流量较大区域开展线下展销活动，发动学生、职工、周边小区群众购买农副产品。组织企事业单位采购扶贫产品，动员各级工会组织按照有关规定在同等条件下优先采购脱贫地区扶贫产品，开展扶贫产品直供直销机关、学校、医院和企事业单位食堂等活动，全方位、多渠道开展消费帮扶。
搭建线上线下平台，“爆款”迭出、订单不断
“大家来尝尝我家的红提，汁多味美、皮薄肉厚。”9月23日，在“2021农民丰收节暨乡村振兴·东山红提节”活动上，绥宁红提种植户纷纷摆出自家的产品，一边现场吆喝，一边线上直播。
搭建线上平台，打造网络“爆款”。我省依托中国社会扶贫网创建省消费帮扶公共服务平台，拓宽销售渠道。打造网销“一县一品”品牌，湘西猕猴桃、新化白溪豆腐、安化黑茶等网销“爆款”迭出、订单不断。
线下销售力度不减。今年，我省大力推动消费帮扶专柜、专馆、专区等三个实体销售平台建设。
建立消费帮扶专柜利益联结机制，发挥省市县三级行业部门和街道社区作用，选择人流量大的地方放置消费帮扶专柜，选择当地有成熟经验的农产品供应链经销商参与运营。目前，全省现有消费帮扶专柜14318台，今年已累计销售扶贫产品超6000万元。
因地制宜，利用人口密集地区铺面建设消费帮扶地方馆。去年9月，省乡村振兴局在长沙的消费帮扶示范中心建设了省消费帮扶专馆，目前销售额已超2亿元。今年，全省235个消费帮扶专馆已销售扶贫产品超10亿元。
加大政策支持力度，依托大型实体商超开设线下消费帮扶专区。目前，全省有消费帮扶专区535个，今年已销售扶贫产品超7亿元，消费帮扶专柜合作企业达10余家。
