长沙晚报掌上长沙9月13日讯(全媒体记者 刘捷萍)十年前，乐和城开门迎客，开启长沙购物中心时代。十年后，面对市场变化，乐和城如何破局Z时代，把握年轻人的时尚脉动?
2011年，乐和城亮相五一商圈成为长沙第一家购物中心。商场集合了六大国际快时尚品牌Zara、Pull&Bear、 Bershka、H&M、C&A、SEPHORA以及 20个首进湖南市场的国际潮流品牌。开业首日，商场门前排队体验的众多消费者成为一道独特的风景线。乐和城也以独有品牌、丰富业态成为长沙年轻人休闲购物的首选地之一，也是长沙潮流时尚的商业标杆之一。
伴随着时代变迁，移动互联网的飞速发展改变了整个城市的商业格局，加速了城市商业的迭代，改变了年轻人的消费习惯。“Z时代”(出生于1995年至2010年之间)年轻人逐渐成为了消费主力军。
为了能更精准更有效的把握住Z时代的消费喜好，2020年抗疫结束后，长沙乐和城重新梳理了地缘优势和劣势，调整了业态布局规划。
从长沙乐和城B1层到5层，围绕着“城市艺文青年新领地”这个全新的的定位和差异化的策略，乐和城将每个楼层都和Z时代青年的生活方式充分的结合起来，新潮天地、小欢喜地、KOL基地、艺文杂物、奇艺玩物、无穷元素、分子食堂、美食创造营、造乐大本营、奇葩说吃社、元气颜究社，每个楼层的业态规划甚至每个品牌的落位都围绕着年轻人最喜欢的方式延生它的个性和关联性。
长沙乐和城自2020年起陆续引进全国密室体验类TOP品牌屋有岛、回音阁、怪诞雾语等。2021年5月1日全国网络综艺类收视率领先的《明星大侦探》M-CITY全国首家旗舰店登陆长沙乐和城，开业期间更是成为长沙商业关注的焦点。乐和城用了近5000平把明星大侦探、屋有岛、回音阁、 霊压、怪诞雾屿等全国热门的剧本和密室装进了一个仅8万方的购物中心里，和年轻人一起玩出文娱新高度。
在零售品牌的引进上，乐和城更注重Z时代年轻人的个性主张，将商场的2楼-3楼作为设计师品牌长沙首店的首选推荐地，国潮手作定制礼品的孵化地，时光书店集合城市青年的艺术文化作品展览和交流，每年还将举办多场手账集市和汉服社群派对活动，为国潮品牌、汉服品牌、手作品牌提供更多于年轻人交流的机会。
长期霸屏大众点评长沙必吃榜的壹盏灯、费大厨、坛宗剁椒鱼头、味上和大斌家等湘菜代表，喜茶、茶颜悦色、果呀呀人气茶饮，这些都是乐和城持续吸引Z时代年轻人的法宝。2021年乐和城又引进了全国知名网红店良品铺子、半天妖、大萝家泡菜便利店，本土网红品牌蛙来哒，本土新兴品牌墨茉点心局、柠季。这些本土与全国知名网红品牌的进驻，既融合了长沙市井的文化又全面的满足了都市青年对精致生活的需求。
为了满足城市青年客群多维度的消费需求，乐和城紧跟“长沙夜生活”的热度，从2019年开始陆续引进魅KTV、Helens酒吧和妙cocktail&whisky分子鸡尾酒酒吧等酒吧娱乐业态。同时也注重Z时代年轻人的追求运动和身心健康的兴趣爱好，引进F-SENCE舞蹈工作室和WOLLUP城市滑板体验中心。
面对Z时代的年轻消费主力军，2021年长沙乐和城越来越注重和年轻人的精神情感和体验兴趣的同步。每代人都有不同的消费习惯，新兴消费趋势也会不断变化。如何迎合未来的年轻消费主力，乐和城将坚持“找准定位，在不断的变化中与时俱进。”
