维格娜丝:营收净利双增长,一流女装品牌前景可期

2015-04-20 10:16:52  [来源:华声在线]    [责编:李劲]
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维格娜丝近日发布了2014年年报,年报显示,在报告期内,公司营业收入及净利润都实现了稳健增长,其中实现营业收入8.47亿元,同比增长13.52%;实现净利润1.38亿元,同比增长1.99%。维格娜丝相关工作人员表示,2014年国内外市场的激烈竞争、行业发展快速变化,公司主要通过加强产品设计研发力度和深化品牌营销两方面来保持和提高品牌竞争力。相关工作的有效推进使得主营业务得到了良好的发展。

 

全力打造一流高端女装品牌

记者翻阅公开资料发现,维格娜丝截至2014年已在上海、韩国首尔、南京分别设立三个研发中心,推进产品研发工作。同时,通过频繁地参与国际时装发布会、时装走秀活动,保持与市场前沿紧密的衔接。此外,上述工作人员表示,欧洲作为时尚发源地,一直走在时尚前沿。公司为了增强品牌的时尚性,已与欧洲的设计师建立了长期的合作关系。

而品牌营销方面,维格娜丝2014在北京、深圳及沈阳等重点城市全年开展了近100场的会员活动,主要通过结合品牌展示、路演、知名造型师搭配课堂及时装秀等多种形式,打造“时尚、修身”的品牌形象。根据终端店铺工作人员介绍,店铺举行的体验型活动,是通过实现O2O线上线下联动,增强顾客的体验及互动,最终实现贴近消费者的需求,同时精准的数据分析有力的支撑终端,以点及面全面提升终端对VIP客户的维护。

业内行业分析师认为,维格娜丝作为国内高端女装的领先品牌,但总体已发展成为全国出具市场规模的偏高端女装品牌,经过前期沉淀后的市场基础及单店增长实力较强,总体发展基础较为良好。但目前公司相对偏华东区域强势,若后期零售环境转好,通过对高端渠道的进一步布局、释放渠道空间,以及单店效益的持续提升,有望拉动公司后期获得持续增长。

 

创新商业模式优化产品供应链

维格娜丝的相关工作人员告诉记者,2014年,维格娜丝建立了计划产品的跟单模式,优化了公司产品生产的预排期,有效提升了生产效率。公司14年全品类首单达成率得到有效改善、提升,计划内追单平均周期同比缩短3天,计划外追单平均周期同比缩短7天,全年的追单可得率大幅提升,在行业内位列领先地位。同时,根据从维格娜丝的合作工厂得来的信息,维格娜丝在14年调整了对他们的评估标准、甑选标准、合作政策和管控制度等一系列管理制度,现在的管理制度在质量管控上比原来更加的严格。

年报显示,在物流配送上,维格娜丝在14年继续加强对目前的物流配送体系的完善,建立店铺发货按区域进行物流周期划分的标准保证货品及时顺畅到店。

 

大力拓展终端渠道,提升市场销售能力

公开资料显示,维格娜丝2014年共有335家零售终端,分别位于王府井、百盛、金鹰、银泰、八佰伴、银座、武商、巴黎春天等商场及万象城等大型购物中心之中,并已与香港恒隆集团、香港太古汇、上海久光建立了合作关系。

业内相关人士认为,维格娜丝采取以自营方式为主的经营模式,经过多年的发展,已经建立了一个以高端商场为主遍布全国的营销网络体系。未来预计公司将进一步提升渠道档次。

维格娜丝方面表示,2015年,公司将继续加大力度开展信息化建设方面的常态化工作,更好地完善由设计、原料供应、生产、物流配送、销售终端构筑的供应链体系,提高企业信息化应用水平,以顾客群体为核心,构建以终端需求为导向的供应链相应模式,根据产品小批量、多品种的特点构建可塑性强的供应体系,依托互联网的信息管理平台,提升企业各环节协同能力,实现供应链快速、准确、及时交付,推进公司主营的进一步发展与规模的扩大。

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